moodfeet.cz/
moodfeet
doprava zdarma od 1 200 Kč · vyzvednutí v showroomu Praha
hero — 100 % mako bavlna
01 — hero bez sezónyVypuštěním merina, teplých a vánočních zmizel celý čtvrtý kvartál. Hero tedy nemůže reagovat na sezónu — musí nést jedno trvalé sdělení. Nejsilnější, které máte, je čistota složení.
hlavní vstupy
podle materiálu
02 — mako je argument, ne kategorie„Mako" má v datasetu 2 351 dotazů nula hledání, „egyptská bavlna" také nula. Kategorie se proto jmenuje podle toho, co lidé hledají — bavlna, 4 500 hledání při obtížnosti 0,1. Mako je to, čím se v ní odlišíte.
otázka na JanuVlněné ponožky (2 510, obtížnost 0,3) v portfoliu nejsou a mezi vypuštěnými taky ne. Rozhodnutí určí, jestli má materiál v menu dvě, nebo tři hodnoty.
celoroční řada
03 — jediná protisezónní větev, která zbylaSe sportem odešel druhý celoroční pilíř. Zdravotní řada teď drží obrat mezi únorem a zářím sama, a to jen s 7 310 hledáními místo původních 16 520.
poradna
04 — obsah podporuje konverzi, negeneruje návštěvnostKlasická informační vrstva má v celé klíčovce jen 1 840 hledání — trh s ponožkami se nečte, ale nakupuje (2 186 z 2 351 dotazů je produktových). Tyhle tři odkazy tu proto nejsou kvůli návštěvnosti, ale proto, že odpovídají na otázku těsně před nákupem. U úzkého sortimentu a vyšší ceny je to hlavní argument, který máme.
důvěra a patička
recenze
kvalita a původ
udržitelnost
newsletter
Domů / Ponožky
Ponožky
podle materiálu
podle střihu
06 — střih je teď hlavní osaS vypadnutím merina a bambusu má materiál dvě až tři hodnoty. Střih jich má čtyři a barefoot má obtížnost 0,3 — nejlevnější organický vstup, který v sortimentu zůstal.
pro koho
poslední otázka ke střihu a cílovceDětské mají 6 490 hledání, víc než dámské — v portfoliu ale nejsou. Prstové (2 350) jsou po posledním kole rozhodnutí definitivně venku.
Ponožky z mako bavlny
filtry
Velikost6
Barva9
Střih4
Pro koho2
Balení1 · 3 · 5 · 7
Cenarozsah
Dostupnost2
07 — filtry prořídlyBez merina, bambusu a sportovní řady zmizel filtr materiálu i aktivity. Zbývá sedm filtrů, ale dva z nich mají jen dvě hodnoty. Před fixací šablony to chce projet proti skutečnému katalogu — filtr s jednou hodnotou je horší než žádný.
řadit — doporučenénovinkynejprodávanějšícena
text kategorie — pod výpisem
08 — nejcennější text na webuBavlna má 4 500 hledání při vážené obtížnosti 0,1 — nejnižší konkurence v celém datasetu. Uvnitř jsou dotazy na čistotu složení: „ponožky 100 bavlna" 310, „100 bavlněné ponožky pánské" 160 s růstem 45 %. Tenhle text musí mluvit o procentech a o mako, ne o pohodlí obecně.
Domů / Ponožky / Mako bavlna / Mako ponožky klasické
galerie — produkt, na noze, detail příze
1
2
3
4
09 — detail příze nese celý argumentFundament zakazuje fotobanky a inscenování. U mako bavlny je makro příze doslova to jediné, čím lze na fotce ukázat rozdíl proti běžné ponožce.
Mako ponožky klasické
100 % egyptská bavlna mako · vyrobeno v EU
velikost · velikostní tabulka
35–3839–4142–4445–47
barva
černášedásvětle modrápísková
balení
1 pár3 páry −10 %5 párů −15 %
10 — množstevní zvýhodněníPonožky se nekupují po jednom. Sady mají v datech jen 370 hledání, ale zásadně mění průměrnou objednávku — a u úzkého sortimentu je to hlavní páka na obrat.
skladem · doručení do pátku 7. 8.
11 — datum, ne lhůta„Doručení do pátku 7. 8." místo „2–3 dny". Pro personu obezřetných je konkrétnost důvod k důvěře.
Složení a proč mako+
Péče a údržba+
Kde a jak vyrábíme+
Doprava, vrácení a výměna+
recenze
recenze
recenze
recenze
doplňte set
Domů / Zdravotní ponožky
Zdravotní ponožky
podle potřeby, ne podle produktu
12 — větev se ztenčila o největší položkuProtiskluzové měly 5 730 hledání a byly větší než kompresní. Bez nich má větev 7 310 místo 16 520. Pořád je to nejlepší poměr poptávky k obtížnosti v sortimentu — „bez lemu" má obtížnost jen 5,8 — ale samo to e-shop neutáhne.
poradna k tématu
Domů / Na doma
Na doma
nová větev
13 — proč společná střecha„Na spaní" má 1 060 hledání: `ponožky na spaní` 280, `spací ponožky` 150, `teplé ponožky na spaní` 120. „Na čtení" nemá v datasetu ani jeden dotaz. Samostatná kategorie by v menu visela bez návštěvnosti — pod společnou střechou ji poptávka po spaní utáhne.
k potvrzení — název větve„Na doma" je můj návrh, ne tvoje zadání. Chtěl jsi dvě samostatné kategorie. Pokud má „Na čtení" stát samo, půjde to, ale organicky nepřivede nikoho — je to materiál pro Katku a sociální sítě, ne pro vyhledávání.
z poradny
Domů / Poradna
Poradna
před nákupem — vede přímo na kategorii
Proč 100 % bavlna a co je mako4 270 · obtížnost 0,1
Jak fungují kompresní ponožky3 680 · celoroční
Co jsou barefoot ponožky3 080 · obtížnost 0,4
Jaké ponožky do sandálů a balerín1 590 · 41 dotazů
14 — první tři nejsou článkyJsou to texty na kategoriích. Tam mají největší hodnotu, protože zachytávají člověka v okamžiku rozhodování, ne o tři kliky dřív. V Poradně jsou jen odkazem.
praktické
Jak prát a bělit ponožky1 090 · nulové CPC
Ponožky pro diabetiky — na co myslet670 · silné na Seznamu
Proč se v ponožkách lépe spí750
Jak vybrat velikost330
15 — praní jako značkové témaNulová konkurence a přímá vazba na hodnotu z fundamentu: čím déle ponožky slouží, tím míň se jich kupuje. Je odvážné to psát jako prodejce — a přesně proto je to autentické.
rozsah
Celkem textů k 1. 9.8
Z toho na kategoriích3
Informační poptávka celkem1 840 hledání
16 — průvodce, ne blogOsm textů, každý vede na konkrétní kategorii. Žádný proud článků: informační poptávka má v celé klíčovce 1 840 hledání, což na samostatný obsahový kanál nestačí. Poradna tu není kvůli návštěvnosti, ale proto, aby u ceny 390 Kč měl zákazník důvod nekoupit ponožky v supermarketu. Adjustační (7 890) tu podle zadání nejsou; zapsáno jako ztráta, ne jako úspora.
Košík
15 — v košíku menu zmizíHorizontální navigace se v objednávce skrývá celá, zůstane jen logo a odkaz zpět do nákupu. Každá další cesta z checkoutu je ztracená objednávka.
Mako ponožky klasické · 39–41 · černá390 Kč
Mako sada 3 párů · 39–41990 Kč
doplňte
Zboží1 380 Kč
Dopravazdarma
Celkem1 380 Kč
16 — dárkové balení bez vánoční kategorieVánoční ponožky (4 000) jsou venku, ale sezónní poptávka po dárku zůstane. Balení v košíku je jediný způsob, jak ji obsloužit bez vlastního zboží.
Domů / Péče o nohy a nehty
Péče o nohy a nehty
kosmetika
domácí pedikúra
17 — kosmetika má jiná dataSložení a INCI, šarže, doba použitelnosti po otevření, odpovědná osoba. Produktová šablona ponožky to neunese — atributy musí být nastavené široce už při spuštění.
Domů / Služby a salon
Služby a salon
v showroomu Praha
provozovna
mapa
Otevírací dobapo–pá 10–19
AdresaPraha 1
Recenze služeb4,9 / 5
18 — lokální dotazyLokální dotazy mají 640 hledání při obtížnosti 7,25. Při zúženém sortimentu je showroom se službami o to důležitější — je to jediná část nabídky, kterou konkurence nezkopíruje.
Služby a salon / Rezervace termínu
Rezervace termínu
služba
Pedikúra 60 minNehty 45 minPoradenství 30 min
datum
kalendář — dostupné termíny
čas
10:0011:3014:0016:3018:00
kontakt
SlužbaPedikúra
Termín—
Cena690 Kč
Platbana místě
19 — jiný datový modelKapacita provozovny, délka služby, potvrzení, připomínka, přesun termínu. Tohle košík neumí. Před výběrem řešení je potřeba prověřit, jestli to Simplia zvládne nativně, nebo přes integraci.
Přehled — mimo web
Struktura a filtry
Tahle obrazovka není součástí e-shopu. Ukazuje celou navrženou strukturu na jednom místě: co je v menu, co dostane vlastní URL a co zůstane jen filtrem. Přepínač fáze vlevo mění i tenhle přehled.
rozsah
celá struktura — hlavní menu a jeho úrovně
20 — dvě úrovně, ne třiOsm větví v menu, pod každou jedna vrstva skupin. Hlouběji se nejde: u 2 351 dotazů a zúženého sortimentu by třetí úroveň vyrobila kategorie o jednotkách produktů — a ty nemají co indexovat ani co filtrovat. Z homepage je všechno na dva kliky.
21 — vlastní URL dostane jen to, co lidé hledajíMateriál a střih jsou kategorie, protože poptávka existuje: bavlna 4 500, barefoot 3 080, vlněné 2 510. Velikost, barva a balení vlastní stránku nedostanou — jsou to filtry bez indexace. Toho se držte i později: každá nová kombinace filtrů, která si řekne o URL, musí mít vlastní čísla, jinak si stránky konkurují navzájem.
filtry podle větve
použít nepoužívat čeká na potvrzení Janou
22 — filtr se dvěma hodnotami je horší než žádnýPo vypuštění merina a bambusu má materiál dvě hodnoty, pro koho taky dvě. Filtr, který výpis rozdělí na dvě hromádky, nezrychlí výběr — jen přidá klik. Doporučení: materiál nechat jako kategorii a z filtrů ho vyhodit, pokud nepřibude vlna. Sedm filtrů na výpisu (obrazovka 03) je tím pádem ve skutečnosti pět.
23 — velikost není jedna škálaPonožky mají 35–47, punčochové výrobky se měří výškou a váhou a kosmetika nemá velikost vůbec. Ve fázi dvě to znamená, že velikost musí být od začátku sada atributů podle typu zboží, ne jeden číselník. Když se to nastaví teď, je to konfigurace; když až u punčoch, je to migrace katalogu.
otázka na Janu — třída kompreseZdravotní řada může filtrovat podle tlaku (mmHg, kompresní třída I–II). Buď ten údaj od dodavatele máte, nebo ne — pokud ne, filtr vypadne a zůstane jen dělení podle potřeby. Odpověď potřebuju před nastavením atributů, ne až u plnění katalogu.
otevřené položky
Vlněné ponožky — kategorie, nebo ne2 510 hledání · obtížnost 0,3
Dětské ponožky — kategorie, nebo ne6 490 hledání · v portfoliu nejsou
Název větve „Na doma"návrh proti zadání dvou kategorií
Třída komprese jako filtrzávisí na datech dodavatele
24 — čtyři rozhodnutí drží zbytekDokud nepadnou, nedá se zafixovat menu ani šablona výpisu. Vlněné a dětské jsou přitom dohromady 9 000 hledání — víc než celá zdravotní řada po zúžení (7 310). Nejde o kosmetiku struktury, ale o to, jestli si necháte na stole třetinu zbylé poptávky.